最早知道无印良品，是因为那支同名的男生歌唱组合，后来才知道原来的组合名是来自一个日本的品牌——无印良品，也叫MUJI。

当然，真正充分感受到无印良品独特的品牌内涵，那还是在来了香港，经常流连于其专卖店之后。你也许要问，无印良品的品牌内涵究竟是什么呢？我们来玩一个拆字游戏就知道了。

无印者，no label。在所有无印良品出品的商品上，你很难找到其品牌的标记。其它的产品姑且不论，就说它出品的服装，即使是最最含蓄的那种领子后面的一个商标牌它都没有，一般也就是在衣服上贴上一张透明胶带纸，标明尺寸。而当你要穿的时候，必然是要把那张纸撕去的，那时候，就没有任何方法证明你穿的是无印良品的服装——当然，会买他家产品的自然也就是不介意甚至特别中意这一点的——绝对不会是那种喜欢背着满是logo的手提袋满大街晃的那种人。当然，无印其实绝对不是没有商标那么简单，更重要的是背后的一种低调。走进无印良品的专卖店，除了那个红色的MUJI字样以外，你几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、黑色、蓝色，顶多加上一些金属的银色，至于设计风格也是那种最为简单质朴的，完全看不到任何繁复的设计。在无印良品，我相信不会有任何的产品是会大老远之后外就特别抓你眼球甚至晃眼的，但是如果当你细细品味发挥其中的好，却又会对他们的产品格外青睐。

良品者，自然指的是东西的质量。诸如原材料以及做工这些最基本的自然是不用多说的了。更重要的，我觉得是无印良品对于天然材料和环保的注重。比如说服装的材料，无印良品最为强调的就是使用天然棉花，而不是使用合成的纤维。虽然这两年国内的小资热潮把穿纯棉的衣物渲染的似乎格外有格调有品味的样子，其实这不过是无印良品自诞生以来一直的追求，就像其宣传材料上写的那样“适地适棉”。又比如说文具，在无印良品中，几乎所有的纸品都是使用再生纸制成的，虽然这样一来纸张往往偏米黄色，没有我们常见的那种鲜亮，可是这种米黄的纸品反而成为了无印良品的特色，除了彰显环保以外，以符合无印低调的风格。

是的，综合起来，无印良品就是一种简约质朴的风格，与其说是一种风格，不如说是一种生活方式。在无印良品的专卖店，服装、文具、家具、家居用品甚至自行车都能够买到，而其最大的魔力就在于，当你买了一件无印良品的产品，你就会发现其它东西和它放在一起是多么的不协调，于是你就会在此购买更多的无印良品的产品去搭配——最简单的例子就是无印良品为他们自家米色的再生纸品提供了配套的米色涂改液，一件一件，不自然间便入了迷，成了无印良品的忠实Fans。

在4月GQ杂志的台湾版，有一篇稿子叫《无印良品21个公开的秘密》，其中有一段文字很值得玩味“仔细看无印良品开店的国家，清一色是成熟资本主义社会：日本、英国、法国、香港和新加坡。只有消费精致度够高的地方，人们有能力分辨品质的好坏，追求品牌更在意品质，像无印良品这种繁华盛世的素朴产品，才能获得青睐。





解释二：无印良品？品牌？乐队？不，无印良品这四个字的真正来源并非如此。无印良品是专指只供皇家使用，在世袭的小作坊中，经历数代工艺沉淀，全部由人手制作而成的产品。由于产量少，也没有所谓商标。无印两字的意思就是没有商标，而良品两个看似平凡的文字却蕴藏了历代工匠的心力，对完美品质的无限追求以及精工细啄的用心。



对于现在以大规模生成占领市场，从而降低成本，争取最大利润的快餐社会，无印良品式的产品已经成为凤毛麟角一般的稀少。可以成为无印良品的产品，必然产量稀少，价格昂贵。勉强可以成为“无印良品”的产品，在汽车行业就是劳斯莱斯的银天使，在服装行业，就是每年巴黎时装周的高级定制服（Haute Couture），对于手机行业而言，无印良品的名号，就非诺基亚的Vertu以及88，89系统莫属。







无印良品：低调的优雅





无印良品是日本的家居生活牌子，产品线从衣服袜子手套一直到杯子盘子，最近还进军数码产品，出了款酷酷的MP3。英国法国香港都有店，东西卖得都挺便宜。



无印良品也是个乐队，曾经在华语地区很流行的乐队。其名恐怕也源自日本的无印











良品。



我说的“无印良品”，与日货或流行乐队均无关，所以要加引号。



最早要追溯到1999年，当时走过世界很多地方的C君来中国，休闲的时候他喜穿套头衫，蓝色的灰色的黑色的，半新不旧，棉线品质和编织工艺很好，洗过多次也不走型。这些套头衫不会像那些大牌一样永远把标识印绣在显眼之处，穿起来反倒显得格外从容。我好奇地问他这些衣服都是什么牌子，身为公司亚洲区市场总监的C君温和地说，我很少穿名牌的，我穿的都是“无印良品”。



在他的表述中，“无印良品”是生活态度的代名词——不是那么大牌、不是那么昂贵，但是绝对够品质够品味。



事隔经年，直到现在，我还在受着“无印良品”的深刻影响。



经济快速成长，第一波财富拥有者是最早的奢侈品消费者。不幸的是，登喜路堕落成了暴发户，夏奈尔则成了淘金女。当时很多能享受奢侈品的人却完全不能领略其中的文化底蕴，购买名牌只是为了炫耀成功和财富，名牌成了身上的标签。使用者的浮躁和张扬掩盖了品牌本身优雅的特质，暴殄天物当如是。



幸运的是新财富阶层和中产阶级的崛起，带动了奢侈品的品味化消费。有更多的人能欣赏奢侈品的文化个性，仅仅因为喜欢而购买。



我自己一度也追逐过奢侈品——去王府买包买衣服买皮鞋，数量不多，每次均要承受店家小姐傲慢的目光审视。不客气地说，她们是北京零售业最为势利的族群。



当我发现包包用一阵也会脱线，皮鞋穿一阵也会磨损时，我会觉得这钱花得真有点冤枉。



让我逐步远离奢侈品还有个重要原因就是满大街的赝品。说老实话，我乐于去淘高品质的赝品。就像唱片公司在喊反盗版，可是我们大家都在买盗版CD/DVD一样。



为什么会这样呢，无非就是正版的定价和服务不能让消费者满意。



当奢侈品销售小姐用傲慢和势利对待顾客、当她们对产品的理解、对品牌的尊重还不如我的时候，就怪不得我向赝品倒戈了。



亦舒曾经用她犀利的笔描述某些自大的所谓成功人士：除去名片上印的头衔以外什么都不是。这也如同我们做人。



我也欣赏拥有“无印良品”人格的人——有品质，有品味，有内涵，不事张扬。他们安静而沉实地存在，永远不需要炫目的光环，因为他们自身就能熠熠发光，照亮他人的生命。